БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ ЗАРАБОТКУ НА КОРОТКИХ ВИДЕО - АЛГОРИТМЫ / СЦЕНАРИЙ

Вступление

В этом уроке мы разберем, какие факторы влияют на залёт видео в рекомендации, а так же сценарии для видео.

Факторы продвижения

Для успешного продвижения видео важно учитывать несколько ключевых факторов. 

1. Продолжительность просмотра. (Чем дольше зритель остается на вашем контенте, тем больше шансов, что площадка будет продвигать ваше видео.) 
2. Процент людей, досмотревших видео до конца. (Если большинство зрителей смотрят ваш контент до конца, это говорит о его привлекательности и может способствовать его продвижению.)
3. Взаимодействие с роликом: лайки, комментарии, репосты, сохранения видео, переходы в профиль и подписки на канал. (Все эти показатели помогают площадке оценить интерес к вашему контенту и принять решение о его продвижении.)
Давайте более подробно разберем каждый из этих пунктов. 

Начнем с продолжительности просмотра. Чем дольше зритель заинтересован в вашем видео, тем выше вероятность, что он посмотрит его до конца, что в свою очередь положительно скажется на его продвижении.

Суть успешного видеоконтента заключается не только в его создании, но и в том, насколько долго зрители остаются за ним. Чем больше процент людей досматривает видео до конца, тем больше понимает площадка, что ваш контент действительно цепляет аудиторию.

Продолжительность просмотра и процент досмотра тесно связаны между собой, и улучшение одного из них напрямую влияет на другой. Нельзя жертвовать одним ради другого, поэтому стратегия должна быть грамотно продумана и учитывать оба аспекта.

Необходимо продумывать такой сценарий и план видео, который будет удерживать на протяжении как можно большей продолжительности видео, также необходимо на каждом этапе видео избегать триггеров, которые дадут зрителю причину пролистать ваш ролик. 
Триггеры для успешного видеоконтента: как их определить и преодолеть?

1. Отсутствие субтитров. В нынешнее время субтитры это обязательная составляющая видео. По статистике что касается коротких видео, около 50% зрителей смотрят видео без звука. Некоторые фразы из субтитров можно заменить мемами/стоковыми видео, чтобы зрителя сильно не напрягать.

2. Плохое качество видео также может стать триггером для зрителей. Этот фактор не только зависит от человеческого восприятия, но и от системных особенностей. Платформы не стимулируют продвижение видео с низким качеством изображения. Для улучшения качества видео можно использовать сервисы https://www.cutout.pro/ru/ai-video-enhancer/upload и https://vmake.ai/video-enhancer для улучшения качества фото: https://www.upscale.media/ru и https://upscales.ai/ru.

3️. Слишком громкий или тихий звук. Пользователю удобно, когда не нужно настраивать звук под видео, чтобы слышать его содержание. Это повышает лояльность.

4️. Артефакты на видео могут значительно испортить визуальное восприятие контента. Непреднамеренные помехи, вспышки или резкие изменения яркости могут отвлечь зрителя и ухудшить общее впечатление от видеоролика. Особенно важно обращать внимание на моменты сильных возрастаний громкости, чтобы не нарушить единый звуковой фон видео.

5️. Отсутствие динамики в ролике. Каждые 2-3 секунды в коротких, 5-10 в длинных видео кадр должен сменяться или на него должны добавляться какие-то другие кадры в качестве наложения. Если ничего не накладываем, создаём динамику за счёт приближения/отдаления кадра.

6️. Для создания привлекательного контента сначала нужно избавиться от неинтересных фото и видео. Как можно сделать контент более привлекательным и интересным для аудитории? Первым шагом - использование Pinterest для поиска вдохновляющих фотографий. Затем обращаем внимание на стоковые видеоресурсы, такие как https://www.unisender.com/ru/blog/idei/videostoki-gde-skachat-futazhi-dlya-videomontazha/#1 и https://www.videezy.com/.

7️. Взаимодействие со стороны аудитории. Лайки, комментарии, репосты, сохранения видео и подписки на канал играют ключевую роль в продвижении. Однако важно помнить, что в настоящее время неэффективно использовать прямой призыв к действию. Иногда это может даже отпугнуть аудиторию.

Сценарий для видео

Любое видео требует тщательной подготовки. Необходимо составить план и сценарий видео.

Почему это важно?

Во-первых, это поможет определить, какой контент следует включить в видео, где его можно улучшить, где можно увеличить удержание зрителей и избежать негативных триггеров, которые могут помешать продвижению вашего видео.

С течением времени можно разработать свой собственный алгоритм действий и сократить время, затрачиваемое на создание контента.
Общий план видео.
Какие общие шаги следует предпринять при создании видео?

1️. Вступление. На этом этапе необходимо привлечь внимание зрителя. Многие пользователи пропускают видео в первые несколько секунд, если оно их не заинтересовало. Поэтому важно сразу же вызвать интерес.
Как вызвать интерес? 
1. Краткая аннотация, отражающая суть видео. Рассмотрим на примере видео о психологии. Можно написать «Учимся убеждать начальника повысить зарплату», «После этого вы сможете улучшить свои отношения», «Она дала мне после этого психологический совет».

2. Привлечение внимания зрителя с помощью актуальных тем или событий. Например, можно использовать популярную личность или актуальное событие. Это может быть любое известное событие: Новый Год, День святого Валентина, 8 марта, 1 сентября, выпускной, экзамены. Как пример: «Зарабатываем на экзаменах», «Как одеться на экзамен, чтобы получить больше баллов».

3. Игра на болевых точках зрителя. Основные болевые точки можно разделить на три категории:
— финансы;
— отношения;
— здоровье.
Нужно постараться описать такую боль, которая будет близка большинству вашей целевой аудитории.

2️. Основная часть видео. Используем все советы из предыдущих постов о создании видео.
Если в начале видео была затронута болевая точка зрителя, то в основной части можно углубиться в эту тему и предложить решение проблемы.

3️. Переход в Telegram. Призыв к переходу можно разместить либо в середине ролика, либо в конце. Важно найти баланс: если призыв будет в середине видео, то конверсия видео будет выше (больше людей перейдет на указанный ресурс), но если призыв будет отталкивающим, то это снизит вовлеченность зрителя и он может пропустить контент, что повлияет на продвижение видео. 
Другой вариант: призыв к переходу будет в конце. Это приведет к снижению конверсии по сравнению с размещением призыва в середине видео, но это увеличит вовлеченность зрителей, что положительно скажется на продвижении видео.

Причины маленьких просмотров

Ранее я уже выкладывал пост, в котором разбирал эту проблему. Но там я разбирал именно теневой бан, и как с ним бороться. Тут я разберу остальные причины крайне низких или нулевых просмотров.

Первая причина. Площадка неправильно определила, к какой аудитории относится ваш аккаунт и контент. Эта проблема актуальна для тиктока и инстаграма, но в ютубе такой проблемы нет. Обычно стоит обратить внимание, если в инстаграме у вас меньше 300 просмотров, а в тиктоке меньше 400.

Как понять, что площадка неправильно определила вашу аудиторию? 

В первую очередь обратите внимание на рекомендации. Анализируйте их с холодной головой и портретом целевой аудитории. Представьте себя на месте потенциального зрителя и решите, что вы бы посмотрели на его месте. Это поможет вам определить, подходит ли ваш контент для целевой аудитории.

1. Демографические характеристики:

Возраст.
Пол.
Место проживания.
Семейное положение.
Образование.
Доход.
Профессия.

2️. Психографические характеристики:

Личностные ценности.
Интересы.
Увлечения.
Образ жизни.
Потребности.
Желания.
Проблемы.

3️. Поведенческие характеристики:

Источники информации.
Медиапредпочтения.
Паттерны потребления.
Поведение в сети.
Лояльность к брендам.

Также есть дополнительные инструменты для определения, попадаете ли вы в целевую аудиторию. В тиктоке, например, в разделе «Аналитика» стоит обратить внимание на пункты «Похожие публикации» и «Похожие авторы». Если вы видите, что аудитория не соответствует вашей тематике, продолжайте настраивать рекомендации.
Вторая причина. Ваш контент неинтересен.

Это проблема актуальна для всех платформ, если ваш контент не набирает просмотры. Для тиктока это меньше 2000 просмотров, для инстаграма меньше 1000 просмотров. Для шортсов это меньше 5000 просмотров. Чтобы понять, почему так происходит, нужно сначала определить, почему ваш контент может быть неинтересным. Когда вы создаёте видео, вы можете переоценить его качество. Также может быть, что вы устали и думаете, что усталость равна хорошему контенту.

Теперь давайте разберёмся, как решить эту проблему. После создания видео покажите его другу для оценки. Он сможет дать более объективную оценку. Также полезно показать видео арбитражнику и обычному человеку, чтобы получить более точную оценку. Однако этого может быть недостаточно.

Самое главное – повышайте свою насмотренность. Насмотренность – это основа для создания качественного контента. Чем больше у вас опыта, тем лучше вы понимаете, что может понравиться вашей аудитории. Не менее важно постоянно анализировать свои видео, находить в них недостатки и исправлять их в следующих работах. Всегда есть, к чему стремиться, и всегда есть моменты, которые можно улучшить для увеличения времени просмотра.

В заключение, помните, что нужно постоянно развиваться. Это непростая работа, требующая много умственных усилий. В следующей части разберем монтаж, перелив трафика в телеграм а также еще несколько моментов. Не теряйте)